说说中国微电影的创作要素

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       如今微电影式的广告创作在中国广告界也才刚开始崭露头角。一个专业的微电影团队，从USP 到CI 再到整合营销传播，虽发展迅速却也不可避免地出现许多问题，尤其是匮乏的创意和枯燥的传播模式，使得中国广告不受观众待见，在各项国际广告大赛中也屡屡败北,那么微电影的创作要素有哪些呢?接下来新源影社俱乐部就为大家说一说这些要素。
　　从理论上来说，如今电影、电视所能涉及的内容，皆可能成为微电影的话题内容为其所借用，但内容和表现形式又不可能平移进新媒体时代的微电影，这是由新媒体受众的收视心理和消费行为的特点所决定的。在“超短时间”限度，“移动行进”状态及“休闲娱乐”特征的全新消费模式下，一个怎样的微电影会引起受众的注意和兴趣甚至付费下载?“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的套餐设计上要有别于传统方式的创意组合。从故事的卖点出发，由情节的展开到矛盾冲突的处理手法，以及结局的设计等方面，引起受众的兴趣并使之有关联或参与甚至是把控的感觉，并能欲罢不能地持续参与，这也是微电影能否具有商业价值的关键。
　　(一)强化创意创新
　　“创意”指创造性的独特主意，具体说来其实是把不同的元素做新的组合，对广告而言，创意是赋予广告精神与生命的活动，具体指表现广告主题的独创性意念或新颖构想。美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出：“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”在信息爆炸的社会里，要想在冗杂的信息大战中脱颖而出，创意是必不可少的，而发散性思维是创意的重要来源，设计者应有敏锐的观察力，打破习惯性的恒常心理模式，将习以为常看似毫不相干的两个事物，通过某种关联重新结合在一起，发别人所未发，想别人所未想，提出与众不同、别出心裁的创意，达到出奇制胜的广告效果。不仅是微电影广告，对于其他一切广告，创意始终是广告的灵魂。